ユーザーがGoogle検索だけでなく、ChatGPTやPerplexityといった生成AIを使って情報を探すのが当たり前になりつつあります。それに伴い、検索結果の「リンク」をクリックさせるSEOから、AIの「回答」の中に自社ブランドを登場させる「GEO（生成エンジン最適化）」へとマーケティングの主戦場が移り変わっています。本記事では、米国最新トレンドを紐解きながら、AI時代における自社ブランドの認知度をどう測り、どう高めていくべきかを解説します。
GEO（生成エンジン最適化）とは何か？米国の最新トレンド
Search Engine Journal（SEJ）などの海外専門メディアでは、現在「GEO」や「AEO（Answer Engine Optimization）」に関する議論が連日活発に行われています。GEOとは、AIが生成する回答（AI Overviewsなど）の中に、自社ブランドが引用・推薦されるようにWeb上のプレゼンスを最適化する手法です。 これまでは「キーワード検索で1位を取る」ことが目標でしたが、現在は「AIに自社をエキスパートとして認識させる」ことが目標となっています。
ブランド認知度「Share of Voice」をAI検索で測る
AI検索対策の第一歩は、現状の可視性（Visibility）を把握することです。Semrush Blogが提唱しているのが、「Share of Voice（市場における自社ブランドの占有率）」をAIエンジン上で計測するアプローチです。 Semrushが展開する「AI Visibility Toolkit」のようなツールを活用すると、ChatGPTやPerplexityなどのAIが、特定のトピックについて回答する際に「自社ブランドをどれだけ言及（メンション）しているか」、そして「ポジティブな文脈で語られているか（センチメント分析）」を競合他社と比較・計測することができます。
AIにブランドを推薦させるための具体的なアプローチ
AIに自社を推薦させるためには、AIが「ここが最も信頼できるソースだ」と判断する材料を提供しなければなりません。SEJが推奨するGEO戦略には、トピカルオーソリティ（特定のテーマに関する圧倒的な専門性）の構築があります。単発のブログ記事を量産するのではなく、関連するトピックを網羅したコンテンツ群（クラスター）を作り上げることが重要です。また、信頼できる第三者のサイト（まとめ記事やリスト記事）に掲載されることも、AIがブランドの権威性を学習する強力なシグナルとなります。
まとめ
AI検索という新しいチャネルでは、従来の順位トラッキングだけでは見えない「ブランドの言及度」が勝敗を分けます。
【ネクストアクション】 まずは、ターゲット層が使いそうな質問（プロンプト）をChatGPTやPerplexityに実際に入力し、自社ブランドがどのように紹介されているかを手動で確認してみましょう。そこで自社が登場しない場合、関連トピックでの専門コンテンツ強化や、第三者メディアへの露出戦略を立てる必要があります。